“CREAZIONE E CONDIVISIONE DI CONOSCENZA DI MARKETING SONO TRA I VALORI DI FONDO CHE ORIENTANO L’IMPEGNO DELLA FACULTY MUMM NELLE ATTIVITA’ DI RICERCA E DIDATTICA”
di Matteo Fini, Patrizio Gregori
Franco Angeli, 2008
Il volume partendo dagli studi fatti nel campo dei metodi e delle tecniche di misurazione delle performance di marketing propone un confronto tecnico e temporale tra le diverse opzioni di strategie e i relativi modelli e strumenti di analisi. L’obiettivo di fondo è anche quello di restituire al marketing il suo lato quantitativo, spesso sotto-stimato rispetto a quello creativo e consentire una visione d’insieme delle attività particolarmente utile nell’era dell’IT.
Autore della recensione: Gennaro Iasevoli da “Mercati e Competitività n° 2, 2008″.