“CREAZIONE E CONDIVISIONE DI CONOSCENZA DI MARKETING SONO TRA I VALORI DI FONDO CHE ORIENTANO L’IMPEGNO DELLA FACULTY MUMM NELLE ATTIVITA’ DI RICERCA E DIDATTICA”
di Gianpiero Lugli
UTET, 2007
In questo libro sul marketing channel, dopo una sezione introduttiva sui rapporti di canale nella distribuzione specializzata, si esamina la distribuzione dei prodotti che assicurano la mobilità dei consumatori (auto e carburanti), quindi quelli che assicurano la salute e il benessere, poi quelli legati al sistema casa e infine quelli riguardanti l’abbigliamento. Con una focalizzazione su tali mercati, si esaminano anche i rapporti verticali di distribuzione necessari per il conseguimento del vantaggio competitivo.
Autore della recensione: Gennaro Iasevoli da “Mercati e Competitività n° 1, 2008″.