“CREAZIONE E CONDIVISIONE DI CONOSCENZA DI MARKETING SONO TRA I VALORI DI FONDO CHE ORIENTANO L’IMPEGNO DELLA FACULTY MUMM NELLE ATTIVITA’ DI RICERCA E DIDATTICA”
di Annalisa Tunisini (a cura di)
Franco Angeli 2008
Il volume propone un insieme di saggi che sviluppano analisi teoriche ed applicazioni di specifiche tematiche di business marketing idonei anche come materiale di supporto alla didattica. A tale scopo il libro coniuga l’analisi delle prospettive e dei modelli interpretativi elaborati dagli studiosi con l’analisi di casi e l’elaborazione di dati raccolti in ricerche empiriche. Tre sono le parole chiave che caratterizzano il volume: relazioni e retitra imprese, valore per il cliente e processi di marketing.
Autore della recensione: Gennaro Iasevoli da “Mercati e Competitività n° 1, 2008”.