“CREAZIONE E CONDIVISIONE DI CONOSCENZA DI MARKETING SONO TRA I VALORI DI FONDO CHE ORIENTANO L’IMPEGNO DELLA FACULTY MUMM NELLE ATTIVITA’ DI RICERCA E DIDATTICA”
di Anholt Simon
Egea (Milano), 2007, pp. 172
Nel suo nuovo volume l’autore, al quale si deve il motto “nation branding“, ci illustra come promuovere l’identità locale utilizzando strumenti di marketing, quali il branding. Caratteristica di pregio del libro è il superamento dei luoghi comuni che normalmente affliggono il tema, grazie ad una visione sinergica del governo dell’identità competitiva locale, emergente dall’interazione tra attori pubblici, privati e popolazione. La pianificazione e l’implementazione delle strategie competitive locali devono essere volte non solo alla valorizzazione della tradizione culturale, ma, prospetticamente, devono stimolare la produzione di nuove forme di identità locale.