“CREAZIONE E CONDIVISIONE DI CONOSCENZA DI MARKETING SONO TRA I VALORI DI FONDO CHE ORIENTANO L’IMPEGNO DELLA FACULTY MUMM NELLE ATTIVITA’ DI RICERCA E DIDATTICA”
di Lambin Jean J.
McGraw-Hill, 2008
È uno dei manuali più diffusi di marketing a livello nazionale ed europeo. In particolare, nella quinta edizione italiana sono state apportate una serie di modifiche rispetto all’edizione precedente: è stata approfondita la trattazione del comportamento del cliente; è stato inserito un capitolo sui sistemi informativi di marketing; sono state estese le trattazioni della segmentazione e del posizionamento; è stato dato maggior spazio alla marca; è stato aggiunto un capitolo dedicato ai valori emergenti e alle nuove problematiche del market-driven management.
Autore della recensione: Gennaro Iasevoli da “Mercati e Competitività n° 3, 2008″.