“CREAZIONE E CONDIVISIONE DI CONOSCENZA DI MARKETING SONO TRA I VALORI DI FONDO CHE ORIENTANO L’IMPEGNO DELLA FACULTY MUMM NELLE ATTIVITA’ DI RICERCA E DIDATTICA”
di Russel Winer
(edizione italiana a cura di Re P. e Mosca F.)
Apogeo, 2002
Il manuale, con un taglio strategico, propone un originale schema di riferimento per lo sviluppo di una strategia di marketing. Al tempo stesso, non si trascurano la dimensione analitica e operativa del marketing; i concetti sono presentati e calati nella realtà aziendale, evidenziando, anche con il frequente ricorso a casi reali, le problematiche gestionali che un marketing manager si trova ad affrontare. Il testo è ideale sia per corsi universitari che per master.
Autore della recensione: Gennaro Iasevoli per “New Marketing”