“CREAZIONE E CONDIVISIONE DI CONOSCENZA DI MARKETING SONO TRA I VALORI DI FONDO CHE ORIENTANO L’IMPEGNO DELLA FACULTY MUMM NELLE ATTIVITA’ DI RICERCA E DIDATTICA”
Di Pieranna Calvi
New Media Marketing Responsabile Sipra
La presentazione della Dottoressa Pieranna Calvi descrive l’evoluzione del mercatoaudiovisivo, dall’introduzione della tv digitale multicanale allo sviluppo di piattaforme neo televisive per il mercato web e mobile.
La prima parte del lavoro analizza il trend di penetrazione del digitale terrestre in Italia e descrive l’offerta Rai, con un focus sul caso Rai4.
La seconda parte del lavoro è focalizzata sull’offerta web – Rai.it e Rai.tv – declinata nelle seguenti modalità di fruizione: streaming live, web tv tematiche, on demand e podcast video. La presentazione termina con un’analisi delle performance editoriali raggiunte dall’impresa e con la presentazione dell’offerta mobile: l’APP Radio Rai per Iphone.
L’Agenda della presentazione è la seguente:
- evoluzione del mercato degli audiovisivi Rete;
- editore audiovisivo: funzioni “classiche” e nuove funzioni interattive;
- il digitale terrestre: l’offerta Rai;
- l’offerta web: Rai.it e Rai.tv;
- l’offerta pubblicitaria;
- l’offerta mobile.