“CREAZIONE E CONDIVISIONE DI CONOSCENZA DI MARKETING SONO TRA I VALORI DI FONDO CHE ORIENTANO L’IMPEGNO DELLA FACULTY MUMM NELLE ATTIVITA’ DI RICERCA E DIDATTICA”
Della dott.ssa Glenda Allasia, Senior project manager e del dott. Fabio Lupi, business development manager.
La presentazione della dott.ssa Allasia e del dott. Lupi tratta della comunicazione integrata di marketing e dell’importanza che questa assume nell’odierno contesto competitivo il quale è caratterizzato da elevati gradi di complessità.
In mercati altamente complessi, la comunicazione di marketing deve assumere caratteristiche tali da supportare le imprese, in maniera efficace, nel perseguimento dei propri obiettivi. In tal senso, la comunicazione di marketing diviene integrata: essa deriva direttamente dalla strategia di marketing posta in essere dall’impresa ed utilizza in maniera congiunta una molteplicità di leve comunicazionali (advertising, public relations, promozioni above e below the line, forza vendita, packaging, ecc.) volte a creare sinergie le une con le altre.
L’Agenda della presentazione è la seguente:
- il contesto dentro il quale opera oggi la persona di marketing;
- la comunicazione integrata – cosa è?;
- il caso Baush&Lomb;
- il successo è nel metodo.