“CREAZIONE E CONDIVISIONE DI CONOSCENZA DI MARKETING SONO TRA I VALORI DI FONDO CHE ORIENTANO L’IMPEGNO DELLA FACULTY MUMM NELLE ATTIVITA’ DI RICERCA E DIDATTICA”
Della dott.ssa Eleonora Bachiorrini – IV edizione MUMM.
La presentazione della dott.ssa Bachiorrini tratta della Winter Campaign, la campagna dicomunicazione integrata di Hertz.
Viene, inizialmente, delineato il profilo della società Hertz, la società di autonoleggio più grande al mondo; successivamente, focalizzando l’analisi al territorio italiano, vengono illustrati gli obiettivi aziendali in termini di:
- abbattimento delle barriere culturali al noleggio;
- incremento della penetrazione nel segmento domestic leisure in Italia.
Segue l’analisi della strategia di marketing e del marketing mix.
L’agenda della presentazione è la seguente:
- la storia di Hertz, la storia dell’autonoleggio;
- il mercato del noleggio a breve termine (i clienti del noleggio a breve termine);
- la strategia di marketing (strategia di espansione del mercato di tipo estensivo, strategia di brand repositioning, l’offerta promozionale di pricing);
- Winter Campaign, la campagna di comunicazione integrata di Hertz (obiettivi di comunicazione e communication target, la strategia di comunicazione, ilcommunication mix, il media plan).